2018世界互联网大会汽车之家咖荟:探索新营销·开启新零售·共筑新未来 【图】

来源:电车之家

发表于: 2018.11.10
   

11月8日,2018世界互联网大会汽车之家“横槊赋诗”咖荟在乌镇成功举行。会上,汽车之家董事长兼CEO陆敏发表了“新营销·新未来”的主旨演讲,就当前新营销趋势以及近两年汽车之家在汽车智能营销的新实践和新布局做了分享。同时,陆敏正式对外宣布:汽车之家将在2019年8月18日举办首届全球首创的“中国网上车展”,助力汽车新营销。

2018世界互联网大会汽车之家咖荟:探索新营销·开启新零售·共筑新未来 【图】

汽车营销新趋势——以人的价值为核心是智能营销的“魂“

如今的中国汽车市场,增速放缓、产大于销,更迎来新一轮消费升级,对于中国市场上的100多家传统车企和近300家造车新势力来讲,在这样的红海市场中争夺,需要重新审视品牌定位、改变营销策略,营销模式,用更高品质的产品和服务,来应对这一新消费趋势下,所带来的市场转型。

传统营销是从产品出发,营销途径依靠人的经验、知识,普遍采用地毯式轰炸和“千人一面”覆盖式广告曝光方式。因精准度差、周期长及效果不可控等缺陷已难适应时代需求。

新营销聚焦消费者价值提升,以人为本,不仅可以实现精准触达、高度互动、结果可控和高效率,且可以满足“千人千面”的差异化要求,极大地提升营销效果,“快、准、狠”的助力主机厂解决舆情、调研、设计研发、制造、销售、服务等全链路环节的挑战。为车企的营销革命指明了方向,也成为汽车行业应对疲软市场的一个突破口。

汽车营销新实践——海量大数据是实现智能营销的核心基础

从2016年开始,汽车之家克服了数据、应用、人才、制度四道坎大力发展大数据业务,服务器从1500台增至6000多台,数据人才从200人增加至800多人,数据量更是千倍增长,总量超100PB。

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