一品访谈|品牌对标特斯拉,Polestar有哪些“杀手锏”?

来源: 搜狐汽车

发表于: 2018.03.12
   

 

原标题:一品访谈|品牌对标特斯拉,Polestar有哪些“杀手锏”?

Polestar能否成功打开中国高性能纯电动市场的大门,还需要在未来的市场上进一步证明自己。

一品访谈|品牌对标特斯拉,Polestar有哪些“杀手锏”?

纯电动汽车俨然成为了当今汽车行业的焦点。短短几年间,纯电动造车企业开始在全球市场呈现出群情涌动的态势。

在新能源大战的关键时刻,越来越多车企都在加码布局未来,掀起了新一轮竞争的浪潮。尤其是在中国市场,近两年闯入新能源汽车市场的品牌不占少数,诸如蔚来、车和家、威马、小鹏、艾康尼克等。

于是乎,国内新能源汽这片蓝海车市场开始被纷至踏来的竞争者挤得混乱不堪。必须承认的是,越是竞争激烈的细分市场,就越需要沉得住气,真抓实干以及具有创造力的车企。

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而作为沃尔沃旗下全新电动高性能汽车品牌,Polestar无疑具备了这几点特质。在本届日内瓦车展上,沃尔沃旗下的全新电动高性能汽车品牌Polestar,首次向公众展出第一款新车Polestar 1。这也是继2017年年底上海全球媒体发布会后,Polestar 1首度亮相欧洲市场。

“受电动化、无缝互联和自动驾驶等技术革新的驱动,汽车行业正在经历深刻的变革。作为电动车产业的新生力量,Polestar希望为方兴未艾的电动汽车市场带来一股强劲推力,致力于创造出能满足消费者需求的高性能电动汽车。”Polestar首席执行官Thomas Ingenlath表示。

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Polestar首席执行官Thomas Ingenlath

虽然是沃尔沃旗下全新电动高性能汽车品牌,但Polestar仍旧需要以一个“新晋”电动车品牌的角色,来接受市场和消费者对其的质疑——它究竟是一个怎样的纯电动品牌,面对已经切入市场运作多时的特斯拉又有何差异化优势?

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深入市场腹地

据悉,Polestar基于沃尔沃PSA平台打造而成双门四座GT轿跑车,并首次在引擎盖上刻印了Polestar品牌独立后的全新徽标,新车将于2019年年中开始生产,每年最多500辆。

就产品力来看,作为一款豪华高性能混合动力GT轿跑车,Polestar 1具有600马力的最大功率和1000牛·米的峰值扭矩,纯电动模式下续航里程150公里,是目前市场上纯电动模式下续航里程最长的混合动力汽车。同时,这款高性能混合动力系统采用内燃机驱动前轮,以双电机驱动后轮,总电池容量达到34kWh。

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在Polestar 1身上,还蕴藏了许多领先的“黑科技”。诸如该车通过采用碳纤维材料让车身强度增加45%,并且极大的降低车辆重心,提高操控性能;采用了全新的Öhlins连续控制电子悬挂(CESi);在48:52的车身重分配的前提下降低重心,并采用专业赛车技术——双电动后轴,实现扭矩矢量分配,将确保车辆拥有同级领先的操控性。

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此外,Polestar 1的造型十分“出挑”。新车采用了沃尔沃家族标志性的设计元素,大尺寸的直瀑式前进气格栅搭配经典的“雷神之锤”前大灯组出现在了该车上,一眼看去拥有极高的辨识度。内饰设计简约大气,新车配备了大尺寸中控屏、全液晶仪表盘、水晶电子档杆、真皮座椅等。而超大的全景天窗,让车内看起来科技感十足。

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总体来看,Polestar 1依托出众的性能、超长续航里程以及前卫的设计,的确给市场和消费者带来了惊喜。对Polestar品牌来看讲,此次Polestar 1在日内瓦车展亮相,不仅可以提高Polestar品牌在全球市场的知名度,也将助力其接下来在新能源汽车市场中抢占一席之地。

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进军中国市场

众所周知,目前国内新能源汽车市场仍旧处在发展的初级阶段,尚未完全走向成熟。在这样的市场背景下,除了产品定位之外,定价策略则是考验Polestar能否顺利打开中国新能源市场大门的关键之一。

目前,国内纯电动汽车的定价策略存在一定弊端:市场面在售的纯电动车,价格贵的就特别贵,动辄上几十万,上百万;低端的又低至10万元以下,而处在这两个定价区间的纯电动车型几乎是空白。因此,中国市场迫切需要价格“出众”纯电动汽车。

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按照Polestar品牌的想法,其与特斯拉同样定位为高端品牌,未来将扎根中国、布局全球市场。“Polestar 1车型瞄准的是高端市场,而接下来我们将推出的Polestar 2、Polestar 3则是同特斯拉比肩,并带来有说服力的价格。” Thomas Ingenlath表示。

当然,产品定价是一方面。但面对竞争激烈的新能源汽车市场,Polestar还必须要找到更好的市场突破口。尤其是在新能源汽车大潮已经涌动的当下,市场的各位玩家比拼的就是速度,谁能更快推出产品,谁能更早将产品推向市场,谁就能赢得市场的主动。

据Polestar首席运营官Jonathan Goodman介绍,去年年底,Polestar高性能电动车项目在成都破土动工,该中心计划到2018年年底落成,并开始预生产。预计2019年下半年新车将正式上市。

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“电动汽车是当今汽车行业的焦点,而Polestar处于电动汽车发展的核心位置。接下来,Polestar品牌将推出多款高品质的电动车,以及为消费者带来多元化的创新服务。”Thomas Ingenlath表示。

按照Polestar的产品规划,在2019年下半年,Polestar将发布纯电动车Polestar 2;2021年,其将发布高性能SUV车型Polestar 3,进一步完善Polestar品牌在中国市场的产品谱系。

一品访谈|品牌对标特斯拉,Polestar有哪些“杀手锏”?

在未来销售层面,为了给中国消费者体验一种全新的购车模式,Polestar已经策划了非常新颖的商业模式。据了解,在这种模式下,顾客将订制租赁Polestar汽车两到三年时间。这种零订金、全包式的购车模式还添加了取车和送车服务等一系列智能互联、按需随选的功能,让车主通过按月付款的形式享有保险和维护等各项服务。

可以说,作为一个全新的独立电动高性能汽车品牌,依托此前沃尔沃集团在技术和工程上通力协作,并与沃尔沃的紧密联系所带来的规模效应,使得Polestar品牌能够设计、开发和制造更具标杆性的高性能纯电动汽车。

不过,Polestar能否成功打开中国高性能纯电动市场的大门,还需要在未来的市场上进一步证明自己。

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